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Des billboards transformés en machines de sport

Des billboards transformés en machines de sport

Et si les billboards, les panneaux d’affichage prenaient une dimension plus utile et plus sportive ? Voici le challenge de la marque de boissons énergisantes Powerade lors de sa campagne de 2015. 

Cette opération de street marketing conçue par l’agence Ogilvy & Mather Berlin s’est déroulée en Allemagne. En plein cœur de la capitale 3 curieux panneaux publicitaires ont fait leur soudaine apparition.

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La mission était ici de concilier à la fois marketing et originalité. Powerade a transformé l’utilité première des panneaux d’affichage extérieurs en s’en servant comme des machines de sport urbaines.

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Placées à proximité de 3 grandes stations de métro berlinoises, les machines étaient accessibles à tous les passants souhaitant s’adonner à quelques efforts physiques. Chaque panneau a été transformé en une machine de sport :  un mur d’escalade, une barre à traction sur poulie et un mur de frappe qui affichait la force exercée.

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Ce dispositif met à l’honneur l’activité physique en permettantaux passants de ne plus être passifs face aux panneaux d’affichage. Ils deviennent alors acteurs de la communication.
Le billboard devient alors un mur d’expression sportif pour faire passer le message  : « Vous avez plus de force que vous ne l’imaginez ! » Et ça, nous on aime !

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Crédit video et captures d’écran : Powerade / Ogilvy & Mather

 

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